(原标题:Lululemon居品总监下野!“中产收割机”情景不再?)
21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生 张亿珍 北京报谈
当地时候5月21日,好意思国通顺品牌Lululemon发布公告文书其居品总监Sun Choe下野。 该公司默示,将创建一个由销售和品牌职能部门的携带者构成的新团队,以加快居品革命,增多Lululemon在公共以及区域商场的影响力。
对于Sun Choe的下野,Lululemon品牌总监Nikki Neuburger默示,尽管这弗周至齐归功于Choe,但她在夙昔7年中对Lululemon的得胜起到了紧迫作用。她还指出,公司现在的成绩不睬思,不太可能再达到比年来的估值水平。
音讯公布后,该公司股价在5月22日下降逾7%,激发浩大分析师对其品牌上风不再的担忧。有商场分析师合计,Sun Choe的下野是Lululemon销售进一步疲软的信号。Raymond James分析师Rick Patel在一份陈说中指出,Sun Choe的退出在短期内加重了“忧虑”。投行Barclays分析师Adrienne Yih默示,Sun Cho的下野是一个“越来越负面的数据点”,这标明该公司为诱惑更多客户而编削现在的居品组合可能,而“需要比率先思象的更长的时候才智改造所在”。
近十年来,Lululemon的平均收入增长率跳跃行业88.91%,是比年来刷屏外交媒体的“香饽饽”。据最近的公开数据,2023年,Lululemon的营收为96亿好意思元,较2022年增长了15亿好意思元,增长率为19%,主要收获于中国商场的权贵增长。但在该年报的电话会议上,Lululemon首席扩展官Calvin McDonald默示,好意思国的花费环境颇具挑战性,其2024财年第一季度在北好意思的销售开局逐渐,2023年第四季度的北好意思销售额增长了9%,而2022财年同时增长了29%,2023财年第三季度增长了12%。
在中国商场,Lululemon亦濒临着潜在危急——平替们正涌进瑜伽赛谈。毕竟在服装产业的竞争中,效法和复刻供应链简直是公开谜底,打着“Lululemon同源”旗子的品牌越来越多。不仅新玩家,老玩家们也冲上了沙滩赶“潮水”。安踏、迪卡侬、耐克、阿迪达斯、李宁、迪桑特别通顺品牌,或收购,或推新,齐作念起了瑜伽系列。而作念内衣的Ubras,还有作念防晒衣的蕉下,也推出了瑜伽裤和好意思背等居品。
在多重夹攻下,Lululemon打折也越来越每每,这也意味着其品牌溢价空间正在被压缩。本次618预热工夫,Lululemon在不同的线上平台推出了多种优惠券,如满1299减100,以及20元、30元等无门槛会员券,在直播里也推出部分居品的新扣头;在线下,此前不屑于入驻奥莱的Lululemon依然搬进了上海青浦奥莱和佛山佛罗伦萨小镇。Lululemon曾默示,要把瑜伽裤卖到庸碌居品的三倍价钱,而弗成打折。有关词,在新老品牌的冲击下,“打折”不再是这个品牌的禁忌。
抑止发稿,Lululemon的股价在本年依然下降了约40%赌钱赚钱app,而标普500指数在同时高涨了约12%。自客岁底涉及516.39好意思元/股的历史高点以来,这家和鼻祖鸟并称为“中产收割机”的公司在股市一直进展欠安。